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立异模式赢得乐成——常州中华恐龙园

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2023年4月10日 14:59 ? 来自:国际康养地产 ? 阅读 1750

　　常州中华恐龙园建设于2000年，是国家5A级旅游景区，创立性地提出主题公园“5+2”生长模式，是一家融展示、科普、娱乐、休闲及加入性演出于一体的恐龙主题综合性主题游乐园。

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　　一、常州中华恐龙园“5+2”模式剖析
　　众多主题公园的纷纷落马在业内形成了一种希奇的征象，是他们的手笔不敷大，爆发不了惊动效应？虽然不是。要害是他们没有追求和掌握住企业生涯生长的焦点竞争力。现在主题公园“4+2”生长模式是业内较为成熟，也最受专家认可的生长模式，主题游乐、主题商业、主题演出、主题环艺以及与之相配套的游客效劳设施、治理和维护包管设施，在主题公园旅游妄想与生长历程中缺一不可。
　�。ㄒ唬�5+2”模式的内在
　　从体量上看，常州中华恐龙园还不可与海内主题公园巨头们相提并论，到现在为止3个多亿的投入，与其他主题公园动辄十几、数十亿的投入相比显然尚有差别，可是恐龙园自开园以来，一连销售稳步上升并一直创立新的高点，与其他一些主题公园巨额投入之后，短时间内引起惊动却又快速老化走向衰落的征象相比，又形成了一个新的更强烈的反差，一度被业内人士称为“事业”。究其缘故原由，正是中华恐龙园更好地剖析了主题公园生长偏向，对“4+2”的生长模式举行深入研究，并团结自身特色在此基础上一直升华，追求属于自己、切合恐龙园生长需求的焦点竞争力。
　　在一直增添新的游乐装备、扩充园区商业销售渠道、美化园区情形的同时，2006年恐龙园正式建设了艺术团，使园区的主题演出条理与水平又向前推进了一大步。别的，推行演艺化效劳、接纳中心制扁平化治理模式、实验手艺包管职员差时势情制……从内到外一步步缩短与海内一流主题公园的距离。
　　在此基础上，针对中华恐龙园特有的“恐龙”主题以及天下科普教育基地的特殊身份，中华恐龙园将“主题展示”作为主要的一部分加入到了主题公园生长模式中，开创性地创立了适合恐龙园生长的“5+2”模式：主题展示、主题游乐、主题商业、主题演出、主题环艺以及与之相配套的游客效劳设施、治理和维护包管设施。

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　�。ǘ┏Ｖ菘至啊�5+2”模式现实运用
　　1. 主题展示：中国第一部全三维恐龙大片《奇奇颗颗历险记》已于2006年9月28日起在中国中央电视台少儿频道黄金时段播出，该片是中国动画业的优异代表——湖南宏梦卡通集团与常州中华恐龙园相助的首部卡通片。
　　作为全天下公认的最乐成的动漫生长模式，迪士尼通过建设“迪士尼乐园”，开启了动画工业化运作的乐成先例。早在2003年，常州市委、市政府就酝酿启动了以恐龙园为基点的周边4800亩中华龙城现代休憩旅游区的妄想开发事情，逐步形成了以“主题公园﹢旅游社区”为主要盈利点的开发模式。此次双方牵手相助，将使用各自优势，拓展生长空间，通过形成“动画生产、撒播﹢衍生产品﹢主题公园﹢旅游社区综合开发”的开发盈利模式，开创中国旅游业和动画工业相助之先河，实现动画工业与主题公园的良性互动，协力打造“中国的迪士尼”，走出一条中国文化旅游工业的生长新路。
　　2. 主题游乐：鲁布拉区域将成为恐龙园产品创立和游客体验互动的新亮点。在刷新中，恐龙园对新置及原有装备均举行了“文化再造”。“大摆锤”已经不再是简简朴单的游乐装备，经由文化包装后成为了鲁布拉墟落的“猖獗火龙钻”、“迪斯科过山车”也酿成了在恐龙背上狂欢的游戏，它有个好听的名字叫“雷龙过山车”。别的“鱼龙来袭”演出馆、“火龙石快递公司”总部等等项目都将由一个个与有关恐龙的故事相勾通。在每个项目期待区的包装设计上，恐龙园借鉴运作乐成的中华恐龙馆的模式，不再照搬照抄外洋的情景模式，而是充分挖掘恐龙文化的内在。
　　3. 主题商业：闪光恐龙陀螺、火龙石、恐龙毛绒公仔、恐龙水杯……2007年“五一”时代，恐龙园自主研发的第一批恐龙主题商品将正式与宽大游客晤面。此次上市的主题商品共包括6大类，计30多个品种。?
　　“主题商品”是主题公园的另一焦点竞争力。与造价腾贵且相对牢靠的主题游乐设施相比，主题商品具有品种繁多、价钱适中、便于携带、具有一定纪念意义且可以吸引游客重复消耗等众多有利因素。有视察批注，主题公园的门票收入受入园游客数目影响较大，但优异的旅游纪念品纵然在游客数目相对较少的情形下依旧可以获得不错的销售。现在，迪斯尼乐园的商业销售收入就占有了乐园收入的80%以上。近年来，恐龙园正一直举行主题商品的自主研发，期待进一步拓宽工业链的延伸谋划蹊径。?
　　4. 主题演出、主题环艺：2006年7月1日，中华恐龙园斥资500万元量身打造的江苏首家全景式水上演出——《鲁布拉神话》闪亮登场。?
　　《鲁布拉神话》是中华恐龙园凭证其暑期特色主打产品鲁布拉湾水公园的优美传说量身定制的神话史诗，整台演出的舞美设计由第十届天下运动会开幕式的全套创作班底全程策划，创立了江苏省演艺界中多个NO．1。?
　　《鲁布拉神话》将接纳江苏第一个全景式水上舞台，整个舞台所有在恐龙园景观湖中搭建，整个舞台上没有一点灯光设施，取而代之的是巍峨的山体、茂密的森林、壮观的瀑布和清凉的水帘。?
　　《鲁布拉神话》的演出历程中将泛起一些很牛的道具，如20米高会喷火的霸王龙、会喷水会移动的马门溪龙、离地20米高200米长的室外危亚，尚有可以容纳演员翩然舞蹈其上的鲁布拉大鼓、恐龙蛋鼓等。
　　《鲁布拉神话》加入演出的演员数目快要200人，逾越了常州历史上任何一次单场演出的演员人数，加上夜公园前期普遍在常州各大院校的全心挑选的大学生群众演员，最多的时间将会有近百人同时在舞台上演出。
　　5. 游客效劳设施、治理和维护包管设施：2006年10月，中华恐龙园斥资亿元建玉成新鲁布拉极限项目区，在“十一”黄金周、圣诞夜、春节黄金周等重大节日中，鲁布拉区域的各大项现在总是排着“长龙”。
　　2007年春节事后，恐龙园就投资800余万元，对鲁布拉区域两大最受接待的项目——“猖獗火龙钻”和“雷龙过山车”的期待区实验刷新，将原本让游客排队期待的栅栏所有拆除，取而代之的是有主题、有内在的文化体验厅。
在主题公园同质化竞争日趋强烈的今天，中华恐龙园在坚持硬件设施一连稳固投入的基础上，致力于软件品质的提升，尤其注重一直完善和提高效劳质量，让“恐龙”更“人性”，让游客更舒心。

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　　二、“5+2”模式对我国主题公园生长的启示
　　在不以旅游著称的常州搞旅游十分不易，在生齿缺乏400万的常州生长投资大、回报缓、循环投入多且受“文化资源、经济基础、科学手艺、人才支持、传媒整合”等因素制约的主题公园更是不易。常州另辟蹊径，建起了一座集旅游与科普双重功效的特色主题公园——中华恐龙园，并通过多年的生长顺遂跻身中国主题公园“第一军团”，创立了没有任何附加工业的纯主题公园。2007年五一黄金周时代，常州恐龙园又一次刷新纪录，单日最高入园游客凌驾4万人，七天长假完成销售1600多万元，同比去年增添了100％。中华恐龙园究竟有什么生长的神秘呢？围绕“5+2”模式开展的营销为恐龙园带来了什么呢？
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　　没有了主题游乐，主题公园就失去了对游客的基础吸引力，不可制造尖叫与欢喜的主题公园是不可被游客认可和恒久生涯的；美国“迪斯尼乐园”之以是能够立于不败之地，与其自始至终坚持明确的主题游乐是分不开的，它让每一位游客在这里都能享受到一个又一个的快乐。深圳的“欢喜谷”，猖獗与快乐的主题游乐释放着人们心田追求快乐的天性。
　　已往的几年，中华恐龙园乐成地施展了“恐龙”主题的魅力，并在今年刷新的重点——鲁布拉区域上，将恐龙主题升华到了一定的高度，游客在“鲁布拉部落”看到的在不是那种纯粹的展示牢靠的恐龙化石骨架，而是一小我私家与恐龙协调共存的“漂亮原始”社会。主题文化的立异使得老的产品焕发了新的市场魅力�？杉�，每一个乐成都应有刺激的主题游乐，为自身建设鲜明的公众形象，同时也为自己创立有利的市场距离，开拓市场空间。
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　　主题商业是主题类旅游妄想与生长的生命线，但凡乐成的主题公园，如迪斯尼乐园，商业销售永远都是园区收入的绝对主力，若是仅凭简单的门票收入，维持公园正常营运尚且难题，又谈何后续生长？迪斯尼，除了推出一系列限量版纪念商品外，关于通俗游客，迪斯尼也有种种招数来“俘虏”他们的心。无论是米奇3D动画剧场照旧巴斯光年游乐场，每一个主要游乐设施的出口都毗连着一家市肆，该店主题往往与嬉戏项目有关，如巴斯光年外的市肆里就有大宗机械人巴斯模子出售。乐园云云设计，就是希望游客“一气呵成”购置消耗品。随机视察后发明，大部分游客花在购置消耗品上的用度都在500港元以上。业内人士指出，纪念品是乐园的主要收入泉源。据统计，美国迪斯尼乐园的收入有1/3来自游客购物和非游乐项目；英国主题公园的收入中有40%来自餐饮、纪念品销售和其他效劳�？至白约旱纳杓剖ρ蟹⒘巳嘀滞婢�，闪光恐龙陀螺、火龙石、恐龙毛绒公仔、恐龙水杯……今年五一销售效果喜人。

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　　主题演出与主题环艺是对主题公园的增补与延伸：精彩的演出、有创意的运动、主题化的环艺包装以及优美的园林情形往往能让游客留下深刻的印象，从而发动重游率的上升。著名的天下之窗就是依附着这一点让他稳坐了主题公园的第一把交椅。使用现代尖端手艺制造幻觉，模拟特殊的情形，已是外洋大型主题公园的常用手段，这些高科技手段远不但是我们所明确的简朴的“声、光、电”。它经常带给人们意想不到的效果。中华恐龙园斥资500万元量身打造的江苏首家全景式水上演出——《鲁布拉神话》，整个舞台所有在恐龙园景观湖中搭建，整个舞台上没有一点灯光设施，取而代之的是巍峨的山体、茂密的森林、壮观的瀑布和清凉的水帘。?不过，关于高科技的作用，外洋主题公园的治理者提出了更深入的看法：高科技自己并不见得能带来高收益，真正乐成的主题公园不应只靠其高科技手段吸引人，而应让其内容吸引人�？萍贾皇钦瓜帜谌莸氖侄�。
　　景观情形是旅游者的游乐空间和情绪体验工具，涤讪了主题公园品味效应和品牌形象的基础。我国主题公园在景观情形塑造方面，履历了“人造仿景观——人造真景观——真景观与仿景观的组合”的演变历程。在景观情形回归真实性的演进历程中，景区将凭证主题的需要，只管凭证自然的原来面目举行绿化，惟妙惟肖的创立出具有自然意义的园林情形�？梢运�，自然、野性、甚至缭乱的园林情形将成为主题公园的主流趋势。
　　（四）增添硬件设施投入提升软件效劳品质
　　游客效劳设施、治理和维护包管设施从主观与客观两方面综合思量游客的各方面需求，是提升游客知足度，增添口碑影响、体现主题乐园治理水平的要害因素。早先风行一时的福禄贝尔主题公园虽因妄想选址、价钱战略等因素早已关闭多年，可是他们堪称经典的优质效劳却依旧一再泛起在各大经典案例中，被海内主题公园业界广为歌颂。常州恐龙园花800万营造期待文化：对鲁布拉区域两大最受接待的项目——“猖獗火龙钻”和“雷龙过山车”的期待区实验刷新，将原本让游客排队期待的栅栏所有拆除，取而代之的是有主题、有内在的文化体验厅。?
　　在主题公园同质化竞争日趋强烈的今天，中华恐龙园在坚持硬件设施一连稳固投入的基础上，致力于软件品质的提升，尤其注重一直完善和提高效劳质量，让“恐龙”更“人性”，让游客更舒心。海内其他主题公园想必也注重到了这个问题,应该在稳固投入硬件设施的同时提升软件效劳的品质.
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　　主题展示，就是把唯一无二的主题文化，无时无刻的融入到主题运动的每个细节，这样才华游客印象深刻，流连忘返。
　　常州中华恐龙园就与中国地质科学院地质研究所共建古生物科普科研基地，并相助举行国际级古生物化石展览。在游客嬉戏时，又可学习科普知识，创立性地把科普展示融入乐园开发，确立了“主题公园”+“科普基地”的生长原则；打造“科普性较强的主题公园和游乐性较强的科普教育基地”已成为恐龙园深入人心的生长目的。这关于一直提高中华恐龙园在科普业界的职位都将施展起劲的推进作用。由此可以看出展示主题文化不但可以让游客加深印象,提高美誉度,并且也是公园树立身牌的好时机。（胡文贤??夏如兵??谭放）

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